如家酒店集团发布全新品牌形象和品牌战略，开启新的征程

中国最大的酒店集团如家酒店集团5月22日在上海国际会议中心隆重举行“如家品牌全新形象暨品牌战略”发布会。如家酒店集团CEO孙坚先生正式宣布如家酒店集团全面启用新标志，旗下三大酒店品牌如家酒店、莫泰酒店以及和颐酒店的标志也同步变更。

同时，孙坚向近500名到场的海内外行业专家、投行代表、媒体、加盟商代表和其它合作伙伴做了主题演讲，分享了如家新的品牌愿景和使命，展示如家酒店集团最新推出的产品和服务，向全球传达了如家最有力的品牌声音。到场的嘉宾还包括中国旅游研究院院长戴斌教授、零点研究咨询集团董事长兼总裁袁岳、睿狮广告传播首席战略官沈柏屏、以及WPP欧亚非大区首席执行官David Roth。

新形象

新版如家酒店集团标志从原来的黄蓝小屋的设计形象演变而来，采用了带有中国传统元素的红印章设计，以书法的艺术更简洁流畅地描绘了一个具有国际品质的全新如家。“如家”印的设计体现了如家酒店始终为消费者提供回家般的服务的承诺，自信地向全世界宣告如家酒店集团争做世界前三的雄心。

如家酒店集团将在今后重点打造“如家”母品牌，并为旗下子品牌提供品牌背书，在酒店行业建立起一个全新的品牌体系。

新理念、新模式

成功品牌的背后是理念的支撑。如家酒店集团一直引领大众旅行住宿方式，满足顾客的旅行住宿需求。把如家“快乐的微笑,亲切的问候,热情的服务, 真心的关爱”献给每一位顾客、同事和合作伙伴。

这个新的品牌理念背后是如家对“人”的价值的尊重。如家酒店集团历时多年开发出基于云计算的MAPS企业移动智能管理系统，已经成为全球最大、最智能的酒店业云端O2O系统群，使得“家文化”品牌理念在宾客、员工、合作伙伴三大价值生态圈中落地。如家的MAPS系统借助于云计算和移动互联网技术，帮助如家实现企业和员工、伙伴、客户的精准信息发送、交互体验和互动、信息反馈和收集，从而改善员工绩效，提升客户住宿体验，提高酒店运营效率，实现品牌增值。

新产品

同时如家酒店集团重磅推出两个全新子品牌：和美酒店和云上四季酒店。和美酒店是介于大众和中高端商务住宿之间的精选商务连锁酒店。云上四季酒店是最近刚从A股上市公司——昆明百货大楼（集团）股份有限公司旗下云南云上四季酒店管理有限公司100%全资收购的酒店，定位在地域风情的商务连锁酒店，并为宾客创造独特的旅行体验。

如家酒店

莫泰酒店

和颐酒店

云上四季

另外针对特殊人群住宿需求，如家酒店集团在2014年母亲节推出了针对老年人旅行出行的新产品－－“银旅卡”。988元充值就能享受到10晚住宿的超值产品，非常符合老年人消费观念。

新技术、新服务

为了更好地贴近年轻消费者对IT数码，绿色环保，特别是“移动”生活的需求，如家酒店集团还推出了五大创新技术和服务（一）和国际品牌飞利浦合作的空气净化“净馨房”（二）安全环保的活性炭直饮水设备（三）在线自主选房（四）无纸化自动值房系统 （五）全球酒店业首创的二维码虚拟移动钥匙。这些创新技术和服务的应用，满足了宾客时尚、自主的旅行生活方式，带来更便捷、私密的酒店入住精彩体验。

到2015年，中国有望成为世界最大的出境旅游市场。孙坚在主题演讲的最后表示，“截至今年3月，如家共有2241家酒店投入运营，覆盖了中国297个城市，每天有25万人，每年有近1亿人入住如家旗下酒店。如家要做世界级伟大企业，成为在未来进入全球酒店集团前三排名的第一个中国民族品牌。”2014年将是如家酒店集团另一个崭新篇章的开始，是一个发展定位的切换年，如家将会同时注重企业利润、品牌建设和服务管理，并打造产品环保和科技方面的软实力，继续保持自身在商旅型连锁酒店行业的领先势头，开启走向世界的新征程。